Waarom gezinnen de motor zijn van een levendig winkelcentrum
Winkelcentra zijn de afgelopen jaren enorm veranderd.
Waar ze vroeger vooral draaiden om winkelen, draait het nu om beleving.
Mensen willen ergens zijn, niet alleen iets kopen.
Ze zoeken:
✨ sfeer
✨ plezier
✨ verrassing
✨ verbinding
✨ gemak
✨ herkenning
En als er één doelgroep is die dat gedrag perfect weerspiegelt, dan zijn het gezinnen met kinderen.
Niet omdat kinderen nu ineens de meest koopkrachtige groep zijn.
Maar omdat gezinnen het ritme én de energie van een winkelcentrum bepalen.
Als zij komen, komt iedereen mee.
Als zij blijven, blijven anderen langer.
Als zij plezier hebben, ontstaat er sfeer.
Wat betekent dit voor winkelcentra?
Heel simpel:
➡️ Wil je bezoekersaantallen én verblijfsduur verhogen?
Zorg dat kinderen iets kunnen beleven.
En precies dat gaan we samen uitdiepen.
Dit is de meest uitgebreide gids die je online gaat vinden over kinderbeleving in winkelcentra —
met seizoensvoorbeelden, gedragspsychologie, praktische tips én een gratis download (Jaarplanning 21 ideeën).
Waarom beleving essentieel is geworden in winkelcentra
1. Winkelen is niet meer functioneel — het is ritueel.
Voor gezinnen is een bezoek aan het winkelcentrum:
een uitje
een pauzemoment
een traditie op zaterdag
een manier om even “eruit” te zijn
Als kinderen daar plezier aan beleven, wordt het hele centrum aantrekkelijker.
2. Online shoppen heeft de context veranderd
Als een winkelcentrum alleen winkels biedt, wint online.
Maar online biedt géén sfeer, geen kleur, geen geur, geen live contact.
Dat is precies waar fysieke centra hun kracht vinden:
emotie, beleving en menselijke warmte.
3. Gezinnen bepalen dwell time
Kind niet blij → gezin vertrekt.
Kind blij → familie blijft koffie drinken, winkelen, nog een rondje doen.
4. Gezinsvriendelijke centra presenteren een positief imago
Citymarketing draait om gastvrijheid.
Een plek waar kinderen welkom zijn, voelt automatisch:
veiliger
gezelliger
vriendelijker
aantrekkelijker
En dat straalt af op ondernemers.
Wat winkelcentra vaak missen (en waarom dat footfall kost)
Veel centra zetten wel “iets” in voor kinderen:
❌ een springkussen (leuk, maar snel klaar)
❌ een kleurplaatje op een statafel
❌ een mascotte die even rondloopt
❌ een losse marktactiviteit
Maar gezinnen blijven niet langer doordat er “iets” is.
Ze blijven langer doordat er beleving is.
Dat zijn twee totaal verschillende dingen.
Wat ontbreekt vaak?
1. Samenhang tussen activiteiten
Losse elementen = losse aandacht.
Gezinnen willen een route, een ontdekking, een reden om door te lopen.
2. Activiteiten die echt uitnodigen
Een tafel met papier werkt niet.
Een vrolijk begeleid creatief atelier wél.
3. Herhaling en ritme
Consistentie = herkenbaarheid.
Herkenbaarheid = vertrouwen.
Vertrouwen = terugkerende bezoekers.
4. Seizoensbeleving
Mensen leven per seizoen.
Activiteiten moeten meebewegen met het jaar.
Daarom werkt een jaarplanning zo goed.
🛍️ H1. De psychologische reden dat kinderen de sleutel zijn tot footfall
Uit onderzoek in citymarketing en retailgedrag blijkt:
➡️ Kinderen bepalen de route van gezinnen.
➡️ Kinderen bepalen hoe lang gezinnen blijven.
➡️ Kinderen bepalen in welke winkels ouders stoppen.
➡️ Kinderen bepalen of gezinnen terugkomen.
Bij volwassenen werkt beleving visueel.
Bij kinderen werkt beleving fysiek.
Laat hen:
zoeken
maken
ontdekken
proeven
spelen
Dan ontstaat er magie.
En magie = dwell time.
🛍️ H1. De 4 pijlers van succesvolle kinderbeleving in winkelcentra
1. Beweging
Activiteiten die kinderen laten bewegen werken het beste:
speurtochten
fotochallenge
bubbelmomenten
Beweging = routing.
2. Creativiteit
Creatieve rustplekken geven kinderen (en ouders!) ademruimte.
3. Vrolijkheid
Kleur, geur, geluid — dit trekt mensen direct aan.
4. Herkenbaarheid
Gebruik iconen uit het dorp of de stad.
Dat creëert verbinding en “onze plek”-gevoel.
Seizoensbeleving: de sleutel tot een levendig jaarprogramma
Een winkelcentrum dat het hele jaar meespeelt in het ritme van gezinnen, bouwt aan een sterke identiteit.
Hier is het natuurlijke ritme van het jaar én hoe je daar slim op inspeelt:
🌱 H2. VOORJAAR & PASEN – Het seizoen van groei en vrolijkheid
Het voorjaar staat voor fris, nieuw, licht.
Gezinnen komen graag even kijken wat er in de winkels gebeurt.
Beste belevingen:
Paas Kleurplaat Actie
Paaseieren schildertafel
Paashaas meet & greet
Selfiechallenge #PaasPlein
Effect:
✔ extra winkelbezoek
✔ gezinnen verspreiden zich door het hele centrum
✔ winkeliers worden zichtbaar
🌞 H2. ZOMER – Zonnige weken vol terras, ijsjes en vrolijkheid
Zomer in een winkelcentrum kan magisch zijn — of héél stil.
Activiteiten bepalen het verschil.
Beste belevingen:
Mega Bellenact
Suikerspin Zomer Editie
Creatief Zomeratelier
Popcornplein (geur!)
Watertekenstraat
Effect:
✔ levendigheid op rustige dagen
✔ meer bezoekers op terras
✔ kinderen die blijven spelen
HERFST & NAZOMER – Warmte, kleur en creatieve rust
In deze periode zoeken gezinnen warme, kleinschalige activiteiten.
Beste belevingen:
Herfstatelier
Mini-vogelhuisjes schilderen
Pompoen speurtocht
Spinnenweb knutselhoek
Herfstfotohoek
Effect:
✔ veel foto’s
✔ rustige sfeer
✔ warme winkelroute
SINTERKLAAS – De drukste én belangrijkste periode
December draait om warmte, herkenning en gezelligheid.
Beste belevingen:
Kadootjes Speurtocht
Tekeningenfabriek + button
Sinterklaas kleurplaat
Opa Piet
Sinterklaas decorhoek
Effect:
✔ gezinnen die terugkomen
✔ sfeer die overal voelbaar is
✔ meer rust in een druk seizoen
WINTER – Licht, warmte en familie
Kerst en winter zijn hét moment om families te betrekken.
Beste beleving:
Winter Creatief Atelier
Effect:
✔ rust & magie
✔ veel deelbare foto’s
✔ langere verblijfsduur
🛍️ H1. Hoe je dit makkelijk organiseert (zonder stress of extra werk)
Veel centrummanagers denken:
“Dat klinkt mooi, maar hoe organiseer ik dit allemaal?”
Het antwoord is: je hoeft het niet zelf te doen.
Studio Angelart organiseert:
de creatieve activiteiten
de complete speurtochten
de kinderhoeken
de begeleide acts
de decoraties
de social toolkits
het promotiemateriaal
de uitvoering én begeleiding
En dat volledig ontzorgd.
Zodat jij kunt focussen op je centrum en ondernemers.
Waarom dit alles werkt (bewezen in de praktijk)
Elke keer zien we hetzelfde patroon:
✔ Gezinnen voelen zich gezien
✔ Ze blijven langer
✔ Ze bezoeken meer winkels
✔ Er ontstaat sfeer
✔ Winkeliers ervaren meer reuring
✔ Het centrum voelt veiliger & vriendelijker
En alles begint met één ding:
Een helder jaarprogramma.
🛍️ H1. Download gratis: Jaarplanning Winkelcentra (21 ideeën) en ons aanbod
Wil je dit jaar starten met een duidelijk plan?
Dan is mijn gratis Jaarplanning precies wat je zoekt.
Je krijgt:
✔ 21 ideeën per seizoen
✔ korte uitleg per activiteit
✔ directe toepasbaarheid
✔ ideaal voor gesprekken met winkeliers of bestuur
✔ de perfecte basis voor citymarketing
👉 Download hier de gratis Jaarplanning voor Winkelcentra & Citymarketing en ons aanbod
